中国化妆品电商竞争惨烈,乐蜂宣布停运

随着中国经济的快速增长,我国已经成功迈入了化妆品消费大国的队伍, 在2013年我国的化妆品的消费水平已超越欧盟、日本,仅次于美国,中国成为世界上化妆品第二消费大国。据悉,2019年中国化妆品市场有近3000亿规模的市场。

中美日化妆品消费情况对比

眼看化妆品市场飞速增长的这几年,国内不仅诞生了B2C电商先锋如:聚美优品和乐蜂,也涌现了一批专注化妆品垂直领域的移动APP应用:从化妆品点评库模式的”美啦美妆”、”美妆心得”到短视频教学切入的”抹茶美妆”、”i-EVER 美课美妆”、“美芽美妆”等。

乐蜂成立于2008年8月,由知名电视人李静创办,以女性为主要用户目标,主营业务为美妆、时尚用品、营养保健品、香水等。

早期乐蜂发展极为迅猛,曾在 2008 年、 2012 年分别拿到了红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方的数千万美金的融资。平台以美容护肤、彩妆香水等化妆品品类为主,早年与TV节目《美丽俏佳人》配合,一个带货、一个卖货,在美妆界有着“时尚风向标”的称号。

到了2014年,唯品会以1. 12亿美元战略入股乐蜂网75%股份,并将其定位为“美妆唯品会”。随后仿佛沉寂了一般,好久没听到与乐蜂相关的新闻消息了。

就在8月28日,乐蜂传来了噩耗:将于下个月,9月18日停止运营。

眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。作为早期的电商巨头,乐蜂此次的消息令人唏嘘不已。

升级了域名仍难敌对手

2012年6月29日,乐蜂网正式启用双拼域名lefeng.com升级网站,同时保护持有了CN域名lefeng.cn。原域名lafaso.com将保留访问。Whois信息得知,“乐蜂”双拼域名lefeng.com注册于2001年,是乐蜂公司收购所得,但是具体交易金额并未透露。

原乐蜂网截图

当时聚美与乐蜂在面对面的打活动价格战,乐蜂为了获取更多流量,扭转局势,决定升级域名!

针对乐蜂网官方域名从lafaso.com到lefeng.com的转变,电商人士龚文祥很是支持,表示用双拼域名非常好,并直言道,凡是用英文域名的电商,无论再短的英文,表示这个电商创始人不懂中国的互联网 。创始人李静回复道,虽然舍不得lafaso,但还是改了。看来乐蜂也是考虑到了域名不好记,对于用户不方便输入网址的问题。

在一定程度上说,拼音域名比起创意域名要简单好记,且有较大的市场,这次域名的升级可以说是百益而无一害,而竞争对手聚美优品对于域名的选择眼光极为独到。

聚美优品一开始启用的就是品牌双拼域名jumei.com,有意思的是,“聚美”域名jumei.com在十多年前竟是个所有人都不看好,没有人愿意收购,甚至到期删除过的所谓“垃圾域名”。后来被其拿来启用建站,摇身一变成了现在价值不菲的品牌域名,堪称域名界中的屌丝逆袭。而之后乐蜂卖身的唯品会,在域名决策上更是略胜一筹,从vipshop.com升级拿下极品域名vip.com,让人眼前一亮。

根据龚文祥爆料,VIP.COM域名的准确价格是200万美元,折合人民币约1213万元。要问这千万花得值不值?一个好域名不仅能够方便用户记忆和输入,端正品牌和后续推广,还能摆脱对搜索引擎的过度依赖。

域名升级比较成功的是唯品会,据相关数据显示,vipshop.com在国内网站排名第306,而vip.com域名在启用不到1个月后,网站排名上升至148名。

当乐蜂与聚美优品“联姻”之后,品牌早已弱化,用户流量也远远不及聚美优品,现在直接停止运营也是在意料之中了。

PS:不仅仅化妆品市场如此,中国的奢侈品网站:shangpin.com“尚品”也岌岌可危了,网站的展示商品目前都是售罄中,乐蜂的停运也不止是个例,新的一轮互联网品牌又开始重新洗牌了。

中国目前电商3家独大,第一淘宝(优势国内最早一批电商,各类商品齐全),第二京东(优势在于物流、电子、电器产品),第三位拼多多(优势在于拼团和价格)。最近,也有新进的苏宁易购再针对电商这份蛋糕,还创立了8.18血拼节,但是要赶上前三位还需要自身具有独特,不可取代之处。

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