《域名学堂》第10课 品牌域名的定义及对终端的重要性

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第1节 品牌域名的定义

品牌,在百科上讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度,小胖习惯将它理解为一家公司的知名度(也许有些片面),而且在之前很多文章中都提到过“互联网游戏,没有品牌就没有定价权。”同样一件商品,一模一样的材质和做工,大牌子就能卖的比小牌子贵,还有很多人愿意花更贵的价格去购买,这就是品牌效应。

那么品牌域名呢?顾名思义,就是指与企业品牌相匹配的域名,亦或者是当别人看到域名就能将其与企业品牌相关联。一个优秀的品牌域名都会符合几个要求:

①简短易记,方便用户访问和记忆;

②符合品牌,让用户能够将两者关联起来;

③符合当地文化,选择广大网民更能接受形式(一般指不同国家);

举个栗子:

京东商城的jd.com,就完美符合以上三点。它简短易记,是京东的声母简写,声母域名适合以汉语为母语的中国。

品牌域名重点还是要跟品牌相结合,并且能够为品牌带来正面的影响,提高用户体验。所以很多大企业品牌就会想尽一切办法,尽可能的让自己品牌域名缩短那么一两个字符。像携程将国际品牌官网域名从ctrip.com减少了一个字母变成trip.com

第2节 企业如何选择品牌域名

这个问题的答案应该是,选择精品,在完美匹配品牌、有能力的前提下,一定要选择最极品的那个。可是很多域名可遇而不可求,能够获得自身品牌域名的企业都是幸运的。实际上,大多企业都无法获得心仪的那个品牌域名,这个时候只能退而求次,或者另辟蹊径。

选择的品牌域名应该与公司的战略布局有着深刻的联系,如果企业只想着在国内发展,那么完全可以选择当地国家的国别域名,像中国企业就可以选择.cn系列。如果企业的战略目标是在国际市场,那么自然是选择.com系列。

当然,还有很多的大品牌,对域名非常的重视,他们总部官网启用的是.com域名,国际范;而在其它国家就使用当地的国别后缀,更亲民。

有很多的初创公司都喜欢以“资金不足”为理由,随便注册一个域名便投入使用,丝毫没有“项目未动,域名先行”的觉悟。其实对于初创企业来讲,也有很多性价比高的选择,比如四声母、其它后缀的精品域名等。

当然,如果有机会,在资金能够承受的范围内,自然是越早拥有顶级品牌域名越好。

第3节 品牌域名对企业终端的重要性

现在的不法分子,连人民网这些主流媒体,以及政府网站都敢冒充,他们还有什么不敢做的?每隔一段时间就会出现一个类似的案件,而官方的公告声明中都会将品牌域名贴出来,每当这个时候就会发现,有很多官方的品牌域名反而更像是假冒的,然后还有一些品牌则是因为域名上的问题,吃了大苦头!我们来看几个案例:

案例一

今年8月,coco都可就被不法分子盯上,以致于陷入了重大的娱乐风波之中,通过各大媒体的报道和coco都可的声明中,我们可以看到,coco都可的官方网站是coco-tea.com.cn,而涉嫌重大错误表述的网站为hcoco.com,真的比假的更像假的,也难怪愤怒的网民都将hcoco.com这个不法网站当做其官网。

案例二

京东此前一直使用的是360buy.com这个域名,便在那一段时间,经常会被人误认为是360公司旗下的电商平台。直到他将域名更换成品牌两声JD.com,这才将两者区分开来。

案例三

真假开心网的事情也是如此,真开心网的域名为kaixin001.com,可是却被假开心网kaixin.com截胡了流量,虽然说最后假开心网在法院判决中落败,但是对于真正的开心网来说,这期间所损失的要远远比诉讼获得的赔偿多的多的多。

品牌域名的重要性还不止是在这方面,还能够让企业不受第三方钳制、提升品牌形象、节省广告投入等。所以,做企业一定要有强烈品牌意识,也一定要有对域名、对商标、对知识产权这些重要的无形资产有保护意识。

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